織田コレクション ハンス・ウェグナー展 ミュージアムショップ 運営・空間プロデュース

1. プロジェクトの背景とCONNECTのミッション

2025年12月から渋谷ヒカリエにて開催され、大盛況のうちに閉幕した国内過去最大規模の「織田コレクション ハンス・ウェグナー展」。

本展は、織田憲嗣氏のコレクションを所蔵する北海道東川町の協力を得て、貴重なウェグナーの名作椅子約160点が一堂に展示されました。

CONNECTは本展においてメーカー様からのご指名を受け、ミュージアムショップ（EXHIBITION STORE）の空間プロデュース、限定プロダクトの展開サポート、および会期中の総合的な運営・販売を担当いたしました。

私たちCONNECTのミッションは、
「シンプルで心地よいくらしを提案する。」ことです。

 名作家具が一堂に会する展覧会において、ミュージアムショップは、
本会場で得た巨匠の哲学やデザインへの感動を、
お客様が「自身の毎日のくらしへとつなぐ」ための重要な架け橋です。

つくり手（メーカー）と
買い手（お客様）をつなぐ役割として、

展覧会の余韻をそのままに、
一生モノの家具と出会う豊かな購買体験を提供することが、
本プロジェクトの根幹にありました。

【プロジェクト概要】

• 会期: 2025年12月2日（火）～2026年1月18日（日）
• 会場: 渋谷ヒカリエ ヒカリエホール
• 担当業務
  • ミュージアムショップ空間のレイアウト設計・家具セレクト
  • 各メーカーと協業しての商品ディレクション（展開サポート）
  • ウェグナー展特設サイトの構築
  • ミュージアムショップ用のパンフレット等による購買動線の設計
  • 専門スタッフの会場配置による、会期中の接客・販売オペレーション
  • 全国配送および会期後のアフターフォロー体制の構築
• 展示規模【計4ブランド / 約50点を展示】
• Carl Hansen & Søn（カール・ハンセン＆サン）
• PP Møbler（PPモブラー）
• Fredericia（フレデリシア）
• Fritz Hansen（フリッツ・ハンセン）

 

 

2. つくり手と買い手をつなぐ、独自の販売体制

ハンス J. ウェグナーの名作、とりわけPPモブラーに代表される高い職人技術を要するハイエンドな製品を、期間限定のイベント環境において適切に販売し、全国のお客様の「暮らし」へとお届けするためには、確固たる体制が必要でした。

 

① メーカーとの強固な信頼関係を土台としたプロダクト展開

本展における特別なラインナップは、各メーカーの正規取扱店として、長年にわたり強固な信頼関係を築いてきたCONNECTだからこそ実現したものです。

日頃からBtoCの現場でお客様と接し、「お客様が本当に求めている価値」を発信し続けている知見を活かし、メーカー様との緊密な対話を通じて価値あるプロダクトの展開をサポートいたしました。

 

PP Møbler「THE CHAIR（ザ・チェア）」の特別仕様

限定アイテムの展開においては、初期段階からメーカー様と率直な意見交換を行いました。日々店頭やEC運営を通してお客様と接する中で感じる「市場のリアルな温度感」や「本展に足を運ばれるお客様の期待値」を現場のリアルな声としてメーカー様へお届けしました。
その結果、本展覧会を象徴するにふさわしい
「PP503 THE CHAIR（スモークドオーク材×ソーレンセンレザー）」という、特別仕様の展開へと着地し、見事【完売】を記録いたしました。

 

Carl Hansen & Søn「CH24（Yチェア）」レッド

ウェグナーが愛した赤をモダンに表現した限定仕様。
CONNECT独自の視点で商品説明動画を制作し発信した結果、多くのお客様の共感を呼び、会期中に見事【完売】を記録いたしました。

 

② 全国対応の販売スキームと専門スタッフの配置

ハイエンドな家具の販売には、背景にあるストーリーの解説に加え、ペーパーコードの張り替えや、無垢材の天板に対するソープ・オイル仕上げといった具体的なメンテナンス方法を正確に伝える深い知識、そして空間全体のコーディネート提案が不可欠です。

しかし、一時的なイベント会場において、全国からお越しになるお客様へ実店舗と同等の質の高い接客やアフターフォローを提供することは、一般的に困難とされています。

CONNECTでは本展のために、豊富な商品知識を持つ専門スタッフを会場へ配置いたしました。

さらに、入荷した全商品の「全量検品」を自社で徹底して行う品質管理体制のもと、「全国への納品・配送対応」から「展示後の継続的なお問い合わせ・アフターフォロー」まで、ワンストップで対応できる堅牢な販売・運営スキームを構築しました。

 

③ 迷わず購入できる「オムニチャネル導線」の設計

会場での体験をスムーズに購買へ繋げ、お客様のストレスをなくすため、以下の情報発信と動線設計を独自に構築しました。

▲会場での体験を「自身のくらし」へつなぐオリジナルパンフレット。特設サイトへのスムーズなアクセスを促し、質の高い購買体験をサポート。

・展覧会専用の「特設オンラインサイト」の構築
・製品の魅力を的確に伝える専用パンフレットの作成
・LINEを活用し、迷わず特設サイトへアクセスして購入・相談ができるオペレーションの確立

 

 

3. 「見る・体感する・知る」が繋がる体験型接客

私たちがミュージアムショップで提供したのは、単なるモノの販売ではなく「見る・体感する・知る」が繋がる購買体験です。

 ▲CONNECT独自の発信力とコンテンツ制作。動画配信を通じて、会場の枠を超えた「知る」体験を提供しています。

【織田コレクション　ハンス・ウェグナー展】椅子研究家・織田憲嗣×建築家・田根剛｜家具職人、デザイナー ハンス・ウェグナーの哲学に迫る

目の前にある家具の座り心地（体感）だけでなく、織田憲嗣先生（織田コレクション）の理念や、家具が生まれた時代背景・職人のこだわり（知る）を、専門スタッフが接客を通して丁寧にお伝えしました。インテリアの背景にある知恵や情報を「発信」し続けるCONNECTだからこそ提供できる接客スタイルです。

▲展示から、日常の「くらし」へと意識をスムーズに移行できるよう、心地よいリビングを思わせるスタイリングを施しました。

 

【ご来場者様からの声】

「ただの物販コーナーだと思って立ち寄りましたが、スタッフの方の深い知識と背景の解説を聞き、展覧会本編の理解がさらに深まりました。」

「ミュージアム外での接客も心地よく、気さくに丁寧に教えてくださったことで購入意欲ががぜん膨らみました。家具好きとして楽しい時間でした。」

「商品知識の豊かさとさりげない気配りのおかげで、一生モノの家具を安心して迎える決心ができました。」

 

 

4. 関連リンク・展示会後のご案内

本展覧会の本会場の様子や、より詳しい解説については、以下のブログおよびYouTubeにて発信しております。

本会場の詳細レポート・解説動画

▶︎ [YouTube：【北欧インテリア好き必見】Yチェアは序章！織田コレクション　ハンス・ウェグナー展で知る「一生ものデザインの秘密」

▶︎ CONNECTブログ：ウェグナー展 アーカイブ記事（詳細はこちら）

特設オンラインストアのご案内 

▶︎ウェグナー展 関連プロダクト特設ページ

 

 

5. 法人のお客様へ：空間プロデュース・運営のご相談

CONNECTでは、今回の「ウェグナー展」のような
大規模な展覧会におけるミュージアムショップの構築をはじめ、
ポップアップストア、商業施設、オフィスなどの
空間プロデュースを承っております。

「世界観を体現するハイエンドな家具のセレクト」
「メーカーとの連携による特別企画」
「販売からアフターフォローまでの
一貫したオペレーション」をご検討の企業様は、
ぜひCONNECTにお任せください。
予算感や規模感、運営のスキームなど、
課題に合わせた最適なプランをご提案いたします。

【お問い合わせ窓口】
本件に関するご相談、または類似プロジェクトのご依頼は、
下記よりお気軽にご連絡ください。

問い合わせ先: 

planning@connect-d.com